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套书“现用现查”的成败

1999-08-04 来源:中华读书报 □张淳婷 我有话说

“现用现查”这套书一共出了11本。原来陆续出版有4种:《电脑现用现查》、《电脑办公现用现查》、《电脑上网现用现查》和《实用网址现用现查》。最近再度推出了7种,分别为:《FrontPage2000现用现查》、《FreeHand8.0现用现查》、《Director7.0现用现查》、《PhotoDraw2000现用现查》、《Word2000现用现查》、《Excel2000现用现查》和《PowerPoint2000现用现查》。

原来的四种“现用现查”的作者最初都是电脑“发烧友”,后来又多年从事电脑方面的工作,在自己的“发烧”过程中,深知学电脑的朋友们的苦恼。

电脑不用刻意去学,这套书的好处正如书中所说就是“可以随便翻,随意看,想看哪条就看哪条,哪处不懂翻哪处。您不必从头到尾地细读,也不必哪条都要弄懂。”

我个人认为,从营销角度来讲,最好销的应该算是最先推出的《电脑现用现查》。其原因有许多:第一,其出版时间较早。1997年6月电脑书品种不多,一本优秀的电脑普及读物,很容易在读者中一传十,十传百的介绍下去;第二,内容好。它不是教材,而具有工具书的功能,在人们遇到一些问题时,就可以用到它;第三,书名起得成功。书名很实际,“现用现查”的意图和功能十分明确。第四,发行做得好。这本书除了书店有售外,就连地铁中的小书摊上也能看到。

第二次推出的是98年1月的《电脑办公现用现查》和《电脑上网现用现查》。《电脑办公现用现查》出版的缘由是:《电脑现用现查》普遍欢迎。一些读者还希望能够针对办公自动化写一本书。

但是我认为这本书发行并不是很好。书是内容包括:办公自动化、Office组件、Word、Excel、PowerPoint。这类介绍流行软件的书市场上很多。“电脑办公”又使人产生一种很不明确的感觉,到底办公是指什么?像宇航出版社出版《Office六合一》就走得很好,因为它书名明确,价钱合理,内容具体,便于读者寻找。

《实用网址现用现查》总的来说还比较实用。上了网,就可以“秀才不出门,便知天下事。”而网址的好处也是使用别人现成的成果,不用自己积累。与其它同类书的比较中,起名为“99新版中文网址”的书应算是最好销的了。

最近由中央广播电视大学出版社和中国城市出版社合作,再度推出的“2000现用现查”系列图书,主要以流行软件为主。

这一批 现用现查 和以前的4种有些不同。第一,写作方法已偏向于入门图解的形式。第二,形式上已不再是一问一答可查的形式,而更象一本大众化的电脑普及读物。第三,其读者对象已有所区别。原来所出的现用现查为工具书,适合各类型的读者,而现在 现用现查 更适合初学者。第四,从选题看,原来是一些笼统的介绍电脑方面的书。而每种图书针对具体的软件。第五,作者不同。作者为“水木清华电脑图书创作室”。

总体来说,我认为这次出版的7本“现用现查”销量应该还是很乐观的。其一,其价格都为18-28元之间,这个价位的书是普及性读物,容易被读者接受。其二,其选题都是流行软件,适合初学者,便于推广。其二,其装帧和印刷也还可以算是中上等,对于销售来说这也是很重要的一点。其四,其名字“现用现查”在电脑界已有一定知名度。

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